汉堡王：再行激50年我也不认输！宽路漫漫，荒无人烟。你看见路边有一辆车冒着滚滚浓烟，绝望的司机小哥向路经的你鞠躬求救。

这时的你不会自由选择：A.漠视他B.协助他这不是一个道德审问或是脑筋急转弯，而是汉堡王(BurgerKing)在美国“学雷锋日”GoodSamaritanDay做到的一次户外人性小实验。如果上述选择题你的答案是A，那么恭贺你将不会错失一个现场炙烤的汉堡。

最近，汉堡王的这个“沉迷于人性实验”的创新营销又一次刷屏了。让小编成又一次对汉堡王敬佩得五体投地。

可它跟麦当劳比一起却劣的不是一个量级，麦当劳在中国进了慢3000家店，汉堡王只有900家，连三分之一都将近。不过，很多很多爱吃汉堡的粉丝们都说道，知道不鬼汉堡王的汉堡，鬼就鬼它命运坎太坷：遇上了5个后爹后妈，20多个CEO，没哪个心里对它好。这个潦倒老三的故事会有一点看？但它有一点让内参君实在又难过又敬佩：这个老三，仍然享有持续大大向行业大佬发动反击的冲劲与勇气。靠野路子，跟麦当劳怼了半个多世纪。

△左为麦当劳，右为汉堡王1、被亲生父亲孙家50%股权，才换取一口气的救命钱汉堡王的亲生爸爸叫麦克拉摩Mclamore。他是一家教会餐饮部门的主管，掌理着当地仅次于的宴会餐厅，听得一起或许一挺体面。可实质上，前几任主管都没啥能力，把餐厅弄得做生意惨淡。

但是，刚刚毕业的拉摩要用了一年的时间，给餐厅赚到的钱，比前30年所利润特一起还要多，整个教会都乐傻了。虽然赚到了大钱，但是教会餐厅的薪酬体系很“国企”，拉摩的工资却还是那么点，妻子还在家里可怕的生子着老二，老三，老四......拉摩实在是时候自己创业了，美国人都爱吃汉堡，就进个汉堡店吧。汉堡王刚一问世就受到了很多人的讨厌，拉摩看见麦当劳的巨无霸买的尤其好，于是他想要：我也要试一试，结果这一中举竟然把巨无霸秒杀了。△第一家汉堡王在拉摩的眼中，确实爱吃的汉堡肉片必需是火烤出来的，不是油炸，于是他下血本改进机器，建构出有了火烤牛肉汉堡，而且顾客可以根据自己的爱好，随便以此类推各种原料。

汉堡王在大汉堡这种产品上完全没输掉。而这个汉堡，到现在还是汉堡王的镇店之宝——皇堡。就这样，汉堡王可以却是确实火烤汉堡的鼻祖了。

可拉摩没想要过，他临死前建构的孩子不会这么火，他没时间也没精力去饲这个孩子。他原创了独有的产品，但没连锁经营的能力，进的2家新店，一家比一家盈的得意。于是，在问世两年之后，汉堡王的爸爸，寻找当地富商，低价变卖50%股权，换取一口气的救命钱。虽然扶养了它，却出别人家的。

但汉堡王并没灰心，他实在谁饲自己并不最重要，只要汉堡爱吃，早晚有一天不会赚到到钱。2、被买五次，艰苦重生“没有爸的孩子像棵草”富商接掌之后，汉堡王经历了8年的风光，但是比起麦当劳，毕竟棋赢了好几招，咋回事呢？跟生气扩展规模的其他品牌一模一样，汉堡王陷于了资金短缺。

1967，后爸皮尔斯百利Pillsburry经常出现了。他跟拉摩允诺：只要跟我拆分，汉堡王所有的上市资金我来出。拉摩虽然一万个不情愿，但为了孩子好，不得已之下只好拒绝接受皮尔斯百利公司的拆分建议。这时候，汉堡王寻找了麦当劳的弱点：“麦当劳是一个高度自动化但缺少灵活性的汉堡机器，而汉堡王才是确实的“Haveityourway(我中选我味)”，这是不服输的汉堡王第一次主动向大佬挑战。

无论它多么希望，它注定是不有可能获得二爸的爱，因为名门正统的皮尔斯百利实在：汉堡王这种野孩子，过于不守规矩了。当初谈谈的抚养费全都不认了不说道，反而缩减汉堡王的扩展储备资金。这下子，可是给诸多竞争对手们留给了可乘之机，汉堡王不能可怜兮兮地看著它们茁壮、兴起，这其中，特别是在要科麦当劳，真是就是以光速扩展。这时候，汉堡王拖垮了二爸的业绩，结果，它被当作拖油瓶，再行一次被抛弃了。

这一次汉堡王选的三爸更加不靠谱，是英国一家娱乐业公司，为了打进餐饮界，这家公司后与另一家公司拆分正式成立了Diageo来养育汉堡王。帝亚吉欧？这个名字是不是有点耳熟！对，苦命的汉堡王也没想到，Diageo对自己显然没啥兴趣，反而是个酒鬼——后来成世界第一大烈酒集团。Diageo的孩子觉得是过于多健力士、皇冠伏特加、JohnnieWalker、百利甜酒，他显然就没那么多精力去分得这个新的孩子。两年之后，汉堡王再一次被抛弃了。

2002年，知名PE公司德州太平洋集团(TPG)联合其他几家投资机构，汉堡王被15亿美元卖给了自己的四爸。这些PE比前几任靠谱很多，一拒绝接受汉堡王，就开始紧锣密鼓地转行自己最擅长于的事：大幅度缩减成本，2006年顺利将汉堡王推上资本市场。

好不容易寻找了寄予厚望自己的爸爸，汉堡王自己也很争气。就在大家以为，它要从此踏上人生巅峰的时候，金融危机之后悄悄而至。它刚上市旋即，哪禁得起金融风暴的蹂躏，以TPG派的一众PE争相撤资解散，谁也不不愿再行给它钱。

汉堡王捧着自己肉汁厚重的大汉堡，眼泪都慢下来了，但是，他不能咬着牙之后走，去找一个确实理解自己的爸爸。3、用野路子怼麦当劳，汉堡王从没忽过！即便遭遇到金融危机，汉堡王从纽交所默默地的注销的时候，还是售出了32.6亿美元的价格，让自己的PE四爸们赚到了2倍多。但这次，眼见着就要活不下去的汉堡王，再一等到了解救自己的五爸。五爸是叫施瓦茨，是汉堡王第21位CEO，他离任两天，就为汉堡王清除了15个卫生间，在免除等候窗口宴请客人，还学会了在35秒内做到一个皇堡，汉堡王第一次感觉自己，还能被当成亲生儿子一样饲。

五爸是3G资本，如果只是善于投资，就跟其他投资基金就没区别。3G资本的独有策略是必要展开管理。如何让汉堡王重整旗鼓，施瓦茨早就胸有成竹。他说道了两句话，让汉堡王看见了期望：要把赚来的钱共享给最杰出的员工，这才是最差的公司模式。

哪怕是公司那些处在最底层的员工感受到自己是企业的主人。成本就像指甲，总是必须遮荫的。结果，在五爸的养育下，本来就是好苗子的汉堡王，2011年底在全世界的73个国家里享有12,400家分店，甚至股价增幅和经营业绩近超强麦当劳。虽然几经5爸，命运多舛，但汉堡王真是仍然十分身体健康，主要就得益于他桀骜不驯的野路子，不敢用自己的方式跟麦当劳死磕。

-➊-它十分热情，必要在广告牌上叫板比如，麦当劳在公路指示牌上面写出着：前方麦当劳5公里，并在旁边举起一座指示牌指出距汉堡王256公里，汉堡王只对此了一个垫着56层肉饼的巨型皇堡。那段时间，汉堡王的确发展得不俗。有充足的钱了，汉堡王也再一有条件建构新的汉堡——BigKing，讨厌它的人也更加多，因为显然，它比巨无霸的牛肉饼分量要足25%，价格和卡路里却更加较低。在日本，汉堡王热情到希望你拿巨无霸的发票去不吃BigKing，可以享用优惠价。

-❷-它开得起笑话，不敢用原料叫板比如，美国汉堡王的三家连锁店再次发生火灾后，它才狂妄打官腔，它把3场大火的场景，再加了自己的logo与一句“专心火烤烘培63年”，叫板麦当劳的油炸汉堡不正统。-❸-它请不起明星，就跟粉丝叫板它也很热心的注目着自己的粉丝说道了什么，而且有回答无以返。粉丝：哪天我做到了法国总统我就把汉堡王直奔布赖斯兹。

汉堡王：你好，我们来了，现在就等你沦为总统了。

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